網路廣告為品牌行銷不可缺少的其中一環，而廣告投放最重要的就是當廣告曝光後，能夠帶來多少有效的轉換，讓廣告發揮到最大的效益。在這個資訊大爆炸的時代下，網路廣告在個個平台都隨處可見，品牌主到底該如何在眾多的平台當中選擇？而每個平台的受眾及個別的優勢又有哪些呢？今天FLOW就要帶大家來認識一下 LINE LAP 廣告。
LINE LAP 是 LINE Ads Platform 的縮寫，也就是 LINE 廣告平台。在這個平台所投放的廣告將在 LINE 上顯示。目前提供５大不同的廣告版位，分別為：聊天列表上方的 Smart Channel、LINE 錢包、LINE Points 任務牆、LINE Today、LINE Voom，透過這幾個版位能有效接觸到全台超過2,100萬的活躍用戶。
LINE 早在2017年就推出了 LINE 廣告平台， LINE 無疑是台灣最多人使用的社群通訊軟體，超過 2100 萬的月活躍用戶，因此 LINE LAP 廣告通常是以自然且直覺地方式，曝光在民眾日常使用的服務中，而這也是是 LAP 最大的廣告優勢之一。
LINE LAP是什麼？
LINE LAP 優勢
LINE LAP 廣告投放門檻低，彈性配置預算
LAP 與其他廣告平台相同，採用即時競價制度，收費上並不是固定成本也沒有最低花費門檻，因此廣告預算可以由品牌方彈性配置，且品牌可以依據行銷的需求進而調整廣告的投放設定。以目標為「網站瀏覽數」為例，每日預算最低可以到 4 元台幣，對於自行投放廣告的中小型品牌／商家而言，方便上手又友善。
LAP 廣告版位貼近用戶生活
在前一個章節中有提到，目前 LAP 提供5種不同的廣告版位，各別分佈在民眾生活中所會使用到的各項 LINE 服務中，如： Smart Channel（ LINE 聊天列表上方）、LINE TODAY、LINE POINTS 任務牆、LINE 貼文串、LINE 錢包頁等。廣告版位存在在這些熱門服務中，能夠有效觸及到更多的受眾，讓品牌的廣告出現在這些高曝光、高流量的版位中，將效益最大化。我們將快速的帶大家瀏覽各個版位的位置及特性。
1. Smart Channel 廣告版位
此版位在 LINE 聊天介面的最上方，此版位除了呈現來自於 LINE TODAY 的新聞資訊、最新貼圖等資訊外，LAP 廣告也有機會在此高能見度版位曝光。此版位因為是用戶們最常使用的的聊天頁面，因此是最容易觸及到大量受眾、最能創造出高曝光的版位。
2. LINE TODAY 廣告版位
LINE TODAY 為 LINE 的新聞資訊服務，平均每天推出超過3,000則的新聞內容，月活躍用戶更是高達 1,800 萬，相當於 95 %的 LINE 用戶觸及率。LINE TODAY 廣告版位讓廣告融合在新聞棒的環境中，以單張圖片、影片或輪播的廣告格式，提供給用戶最舒適的閱讀體驗。
3. LINE Voom 廣告版位
除了可以透過圖文並茂的文章與LINE好友交流互動,還可以透過吸睛的圖片素材在「探索」頁面進行宣傳！而20-49歲高消費力用户更佔了超過6成。LINE Voom 為 LINE 的社群服務，類似於社群網站的動態牆功能。用戶可以在貼文串中看到來自好友所分享或按讚的內容並與其互動。
4. LINE錢包 廣告版位
LINE 錢包是 LINE 的行動支付與生活購物的入口，包含 LINE Pay、LINE 購物、LINE 旅遊以及 LINE 熱點等與數位消費相關的服務，每月活躍用戶有 1500 萬人，廣告主可透過此版位觸及有數位消費習慣的受眾。
5. LINE POINTS 任務牆 廣告版位
LINE POINTS 是LINE生態系中極具魅力的點數服務，不但可以兌換貼圖，更可以折抵消費，對於用戶來說有十足吸引力，廣告主可設定指定條件，來邀請用戶來參與活動。在 LINE POINTS 任務牆中，每月平均可創造出 4,000 萬次的瀏覽次數，以 LINE POINTS 任務積點及賺點活動為主，廣告主可以透過此版位精準的接觸對「獎勵式行銷」感興趣的受眾。
LINE Tag 追蹤用戶行為，讓再行銷更精準
有在其他廣告平台投放過廣告的品牌／商家一定之道，不同平台皆有各自的追蹤方式，如：Facebook Pixel 或 Google Analytics 追蹤碼，而 LAP 也有提供相同的功能，讓廣告主也能透過 LINE Tag 功能，追蹤到用戶點擊廣告後的行為，還可運用「網站流量受眾」功能，搜集訪客名單進行再行銷。
LAP 廣告結合 LINE 官方帳號，提升廣告精準度
什麼！LINE LAP 可以結合 LINE 官方帳號？是的！你沒有看錯！ LAP 同為 LINE 生態系的其中一環，因此有開設廣告結合其他 LINE 功能，而 LINE 官方帳號正式如此，廣告投放除了導入頁面之外，當用戶點擊 LAP 廣告後，畫面會顯示廣告主以及側邊的追蹤按鈕，引導用戶成為品牌 LINE 官方帳號好友，也能協助品牌增加 LINE 官方帳號的好友數。
LINE LAP 如何結合 LINE官方帳號，將效益最大化？
掌握現有客戶，轉換為高回購客
廣告紅利流失的時代下，亂槍打鳥的投放方式已經被淘汰，唯有透過「精準化行銷」才是降低成本又能看見成效的真理，透過 FLOW 後台，品牌擁有官方帳號內好友的標籤、會員數據等資訊，協助品牌篩選出欲投放的廣告受眾，從 FLOW 後台將 UID 匯入至 LINE LAP後台，就能針對特定受眾投放個人化的廣告，吸引用戶進行回購。
自動標籤紀錄，鎖定用戶來源
將廣告的品牌按鈕中帶入指定連結，當好友受看到廣告，並進而成為官方帳號好友時，系統自動對此用戶下標籤，如：「LINE LAP 芒果蛋糕」，日後無論是品牌將在 LAP 進行廣告，或是有芒果相關商品的推播，皆可以以標籤進行推播，除了 LAP 廣告精準化外，LINE 官方帳號的推播也同步達到精準化，一個設定步驟達到兩種效益。
結論
LINE 已經是台灣人每日必備的 APP 之一，使用者更是涵蓋了各個年齡，也許 LAP 以廣告平台來說，還算是比較新加入的，所以有許多人還在觀望廣告紅利及投放成效，但這邊 FLOW 給大家一個小小的建議，早期 FB 廣告投放還很少的時候，廣告紅利及價值非常高，隨著越來越多廣告的投放，紅利也逐漸流失，所以！建議還在觀望的你不要再猶豫啦！以 LINE LAP 低門檻的特性，更值得你嘗試看看！
LINE LAP 搭配 LINE 官方帳號，能同步將 LAP 廣告精準化，還能將 LINE 官方帳號的推播達到精準化，進而將好友轉換為會員，並開啟後續的高價值會員養成計劃ＸＤ經過上方的介紹後，你更瞭解什麼是 LINE LAP 了嗎？還想知道更多 LINE 行銷經營的小祕技了嗎？歡迎和我們聯繫，解鎖更多 LINE 行銷功能。
LINE CRM 行銷系統－FLOW
FLOW LINE CRM 行銷系統除了 CRM 客戶關係管理功能外，更提供與POS、ERP、DRP、APP、電商官網等多系統平台串接，提供不同業種品牌最合適的解決方案。FLOW 秉持著「幫顧客解決問題」的理念，提供客製化功能開發、客製化分析圖表開發、LINE 行銷顧問等多元服務，協助品牌在 LINE 渠道上，打造最強 LINE 官方帳號。透過一站式的數據蒐集、指標分析、行銷模組應用、再行銷設定、會員深度經營等功能，協助品牌在 LINE 行銷的策略擬定上，透過自動化設定，成功提高會員消費金額，替品牌帶來更高價值。
延伸閱讀